奥利奥和故宫的文化跨界、Mac和王者荣耀的彩妆跨界、大白兔和气味图书馆的情怀跨界……当前，越来越多的品牌打破固有边界，开拓更多呈现形式。10月15日，位于北京清华大学旁的奈雪书屋——奈雪清华南门PRO店正式营业，这也是奈雪的茶京城首家书屋。

记者看到，奈雪清华南门PRO店以“书”为主题，打造充满茶香书韵的社交空间，更好营造安静舒适的阅读环境。店内以原木色和茶色为主色调，提供茶饮 、 咖啡 、烘焙、 零食四大类，更有千款图书供消费者免费翻阅。

据记者了解，去年10月奈雪的茶曾与全球创意风向标BranD杂志合作，以“奈雪茶日常”为主题，呈现线下书展，打造了为期一个月的“快闪”奈雪书店，在深圳、广州、上海三地掀起打卡热潮。这种新呈现方式在年轻人的圈子里引起了强烈共鸣，不少消费者希望能多体验此类空间，时隔一年，奈雪正式推出京城首家书屋——奈雪清华南门PRO店，为消费者提供“茶饮+阅读”空间。

奈雪相关负责人表示，空间感一直是奈雪的标志，奈雪书屋是新式茶饮行业对“阅读空间”的创新诠释。在10月15日正式开业前，门店还举办了高校学子青春读书会、奈雪会员静读日等活动，以呼应阅读主题。

茶香书韵自悠然，不论是茶饮+阅读、茶饮+设计还是茶饮+文化，奈雪从未局限在茶本身，而是以茶作为品牌核心点不断探索，把品牌延伸为一种美好的生活方式，向消费者呈现新式茶饮的更多可能。

“奈雪卖的不是茶，而是一种生活方式”，奈雪的茶创始人彭心表示，如何能带给消费者更多美好感、幸福感和成就感，是奈雪关注的核心。

目前，奈雪的茶在全国开出近700家门店，其中北京门店已达30多家。从“一杯好茶，一口软欧包”的奈雪的茶，到自建线上与线下一体化系统的“奈雪的礼物”店、“茶余包后，把酒言欢”的奈雪酒屋BlaBlaBar、再到开业3天卖出100W+的多场景旗舰店奈雪梦工厂，以及带来产品空间科技三大进化的奈雪PRO，不断迭代的店型，正为消费者提供愈加丰富的场景体验。(记者王小月)