据艾媒咨询数据，2019年染发市场规模同比增长80%至135亿元，2020年增速有所放缓，但依然保持35%的高增速，扩张至182亿元。2019年，国内消费者的染发频率高达2.9次，“高渗透”“高染发频率”成为中国染发行业发展的两大关键词。

近日发布的一份《2020染发安全趋势报告》(以下简称《报告》)显示，受疫情影响，消费者的美发频率降低，即使处在5月后的疫情防控常态化时期，消费者进店美发的意愿仍从疫情前的86%下降到77%。随着越来越多的人选择宅家美发，卷\直发器、理发器、整顶假发等各种自助美发工具、产品兴起，其中理发器的消费同比增速最高。

宅家染发也成为新的消费习惯，带动染发相关产品市场高速增长，更多的染发品牌争相入局。但由于染发产品属于特殊化妆品，在生产和技术上有严格要求，行业入局者增多的同时，也产生了一些隐忧。截止到今年8月底，国家药监局先后宣布停止销售237批次假冒化妆品，其中染发产品占6成，主要问题是产品存在批件与标识不明确、检出禁用成分等问题。《报告》数据显示，在2019年10月-2020年9月关于线上染发产品的搜索中，“安全”“不伤发”“天然”等词的热度居高不下，可见消费者对染发剂安全和专业性的重视。

在消费人群的地域和年龄特征方面，数据显示，2020年线上染发产品更加受到三线城市以下人群以及80后以上消费者的喜爱。在产品安全性方面，消费者普遍认为，安全配方、添加护发成分、温和不刺激的气味是产品安全性的主要考虑指标，在所有考虑要素中分别占比60%、53%、52%。

值得注意的是，消费者对染发产品安全性需求的提升，促进了生产企业和品牌方在安全性等方面的升级。

首先是配方升级。《报告》显示，植物成分在2018-2020年间线上染发产品消费占比中逐年上升，但消费者不再满足于添加植物成分的染发产品，近年宣称含纯植物成分的染发产品渗透率逐渐上升，成为染发新风潮。其次是边护边染。《报告》显示，消费者不再满足于基础护发，更追求对头皮的护养。其中，染发产品的“不沾皮肤”特性成为消费者关注热词。此外消费者还追求温和芳香的气味，41%的消费者认为刺鼻的气味会引起他们对染发安全的担忧，“味道大吗?”也成为线上消费者最关切的问题，这推动着温和芳香气味的染发产品在近一年中迅速增长。 (高原)